La publicidad de pago por click es un concepto que puede resultar confuso y un poco engañoso. Es posible que la idea de pagar por los clics no sea muy llamativa ya que, como propietario de una pequeña empresa, eres consciente de lo crucial que es administrar bien tu dinero.
Además, te encuentras familiarizado con los principios del marketing convencional y la promoción de boca en boca. Por lo tanto, ¿por qué querrías ingresar al confuso mundo de los clics, y los motores de búsqueda?
Indice:
¿En qué consiste la publicidad de pago por clic?
El pago por click, conocido en inglés como Pay-Per-Click, o PPC, es una táctica de marketing en Internet en la que a los anunciantes se les cobra una tarifa cada vez que una persona hace clic en uno de sus anuncios.
En esencia, es un método para comprar tráfico del sitio web en lugar de obtenerlo a través de una estrategia de optimización de motores de búsqueda (SEO). Es una técnica especialmente recomendable si tu página web es nueva, ya que te permite aumentar tu exposición en línea.
Por lo tanto, el marketing de PPC es simplemente otra forma de publicidad en línea en la que se paga a los anunciantes cada vez que se hace clic en uno de sus anuncios. En esencia, indica que estás comprando visitantes a tu sitio web en lugar de atraerlos de forma natural.
¿Cómo funciona?
La publicidad de pago por clic implica pagar a una red de publicidad cada vez que un usuario hace clic en su anuncio. Como tal, es una táctica de publicidad muy popular para muchas empresas. Esto se debe a que les ayuda a obtener rápidamente las mejores posiciones en los motores de búsqueda.
Una campaña de pago por click está compuesta de una serie de elementos, incluyendo el grupo de anuncios, las palabras clave, así como el contenido real del anuncio.
Todos estos factores son importantes cuando se trata de llegar a clientes potenciales con el mensaje de tu negocio. Además, aunque la publicidad tradicional en los resultados de búsqueda sigue siendo la más común, existen algunas alternativas que pueden ayudar a que tu empresa sea más visible.
La publicidad gráfica de pago por click es una alternativa más atractiva para el típico anuncio basado en texto. Incluso, una campaña de retargeting de PPC es un enfoque ideal para comunicarte con los visitantes que ya han visitado tu página.
Pago por click para pequeñas empresas
El pago por click puede ser un excelente recurso de marketing para los propietarios de pequeñas empresas. En particular para aquellos que desean anunciar sus productos o servicios en línea. Sin embargo, es fundamental comprender cómo las empresas de todos los tamaños, emplean el pago por clic de manera diferente para lograr dicho objetivo.
Además, tus anuncios de pago por click deben orientarse con cuidado y precisión si deseas sacarle el máximo provecho a tu presupuesto. Lo anterior implica colaborar con profesionales certificados de Google Ads que puedan brindarte orientación para desarrollar tu estrategia de pago por clic.
Dicho de otra manera, las grandes empresas normalmente ya cuentan con los recursos internos necesarios para administrar adecuadamente sus campañas de publicidad de pago por click.
En el caso de las PYMES, es indispensable que confíen en profesionales expertos que los lleven por el camino correcto.
¿Es una estrategia de marketing adecuada para tu negocio?
La publicidad de pago por click podría o no, ser una buena opción para tu negocio, de acuerdo a tus circunstancias particulares. Es por ello que requieres la ayuda de un experto en PPC, para identificar los requisitos y necesidades de tu empresa en función de tus objetivos.
A la luz de eso, el pago por click es pertinente si tienes una gran audiencia que te busca en Google. Algunos de los negocios que se benefician de la publicidad de pago por clic incluyen los siguientes:
- Carpintería
- Climatización
- Dentistas
- Veterinarios
- Construcción
- Reparaciones del hogar
¿Es mejor PPC que el SEO?
Antes que nada es importante diferenciar la publicidad de pago por clic y la optimización de motores de búsqueda SEO. Lo primero que debes saber es que el pago por click y el SEO, son métodos efectivos para mostrar tu sitio web a los usuarios de Google.
Ten en cuenta que la posición en la que aparece tu sitio en la página de resultados de búsqueda, marca la mayor diferencia. Sin embargo, no importa dónde te clasifiques orgánicamente, el pago por clic garantizará que te posiciones en la parte superior de la página de resultados.
Tu sitio web se clasificará mejor usando SEO en la sección no paga de la búsqueda. Y como ya se mencionaba, la técnica de PPC es excelente para sitios web recién lanzados. Es decir, al instante en que los motores de búsqueda indexen tu sitio web, te ayudarán a que los usuarios lo encuentren en línea rápidamente.
Ahora bien, muchos se preguntan si es mejor el SEO o el PPC. Lo cierto es que no existe una respuesta universal a esta consulta. Ambas técnicas de marketing web pueden beneficiar significativamente a tu negocio, independientemente de su tamaño.
Si bien se requiere de tiempo y trabajo para maximizar por completo tu retorno, el SEO produce mejores resultados a largo plazo. Por su parte, el marketing de pago por clic puede generar resultados extremadamente rápidos.
A pesar de ello, a medida que tu negocio se expande, su mantenimiento puede volverse más costoso. En resumen, tanto el SEO como el pago por click son excelentes opciones, pero todo depende de tus objetivos en concreto.
